9月19日，京东好意思妆联袂先锋行业著明杂志《嘉东谈主》开云(中国)Kaiyun·官方网站，在天津泰达航母主题公园举办首届京东好意思妆“石友意思奖”受奖盛典，超百家国表里著明好意思妆品牌王人聚一堂。京东好意思妆现场共享了2025年于今的增长情况，系统先容在品类共建、新品孵化、礼遇场景、明星配合等方面的革命现实，并为阐扬超卓的居品与品牌颁发奖项。
2025年上半年，京东好意思妆举座收场双位数增长，连气儿四个季度增长按捺加快。在中枢电商平台中，京东好意思妆入口高端品牌贸易占比进步碾儿业，已成为兰蔻、海蓝之谜、赫莲娜、雅诗兰黛、YSL、阿玛尼好意思妆、SK-II、迪奥好意思妆、纪梵希等浩荡外洋大牌的线上最大销售渠谈。
“石友意思奖”是京东好意思妆初度竖立的轮廓类行业奖项。该奖项基于居品销量、用户口碑、时期实力等维度轮廓评比，包括“年度石友意思面霜奖”、“年度石友意思精华奖”、“年度抗衰群众”、“年度石友意思黑马单品”等32个迫切奖项，苦衷彩妆、护肤、香氛、器用等行业全品类，起劲于为挥霍者甄选优质的好意思妆居品，也为行业提供布局参考。将来，京东好意思妆“石友意思奖”将动作常设奖项，通过每年一度的专科评比，助力好意思妆行业健康发展。
凭借在功效、时期革命和用户运营等方面的优异阐扬，兰蔻、赫莲娜、海蓝之谜、雅诗兰黛、珀莱雅、敷尔佳等国表里好意思妆品牌区分取得迫切奖项。此外，SK-II、韩束、欧莱雅、阿芙等品牌的相干崇拜东谈主也在现场先容了品牌取得高增长的交接，共享京东好意思妆为品牌带来的赋能与支撑。
品类运营、品牌破圈与单品孵化 解锁详情味成长旅途
现时，好意思妆行业机遇与挑战并存。一方面，挥霍者对好意思的追求一经鼎沸，护肤偏好按捺升级，为行业抓续注入发展能源。京东挥霍及产业发展究诘院调研露馅，超九成用户谨防好意思妆的正品保险，54.9%的用户见谅更具体、更进阶的功效，如好意思白、抗衰、障蔽竖立等。
另一方面，新锐品牌加快涌入，市集存量竞争浓烈，品牌需要愈加精确地捕捉好意思妆趋势，抓续进行居品研发与时期革命，从而塑造各异化竞争力。
基于对好意思妆行业趋势的瞻念察，京东好意思妆抓续鼓舞“品类击穿”战略，通过商品网格精确发现后劲赛谈，抗争衰、防晒、好意思白等细分品类进行伙同全年的重心扶抓，磋磨品牌配搭伙伴，从居品的功效、身分、色系、质地等活动化维度开端，打造好意思妆护肤爆品，推动细分品类的爆发增长。
以抗衰品类为例，京东好意思妆联袂赫莲娜、修丽可、兰蔻等著明品牌，共同发起“抗衰超等品类周”，为挥霍者带来价钱实惠、功效权贵的抗衰好物，同期发布《抗衰趋势瞻念察白皮书》，履行科学护肤面容与理念。
从品牌维度来看，京东好意思妆还相等打造“十倍增长打算”，从流量、告白、站内资源等方面，为品牌量身定制资源组合，通过东谈主货精采化运营，助力品牌达成爆发式增长方针。
自2024年开端以来，该打算已诱惑超230家国表里品牌参与，其中146家品牌收场十倍以上增长，品牌平均增幅壅塞14倍。参与品牌苦衷高端外洋与原土新锐，如海蓝之谜单日成交额同比增长21倍，阿玛尼好意思妆增长826%，珀莱雅增长621%，花西子增长534%，展现出该打算对不同类型品牌的矫健带动智商。
在新品孵化方面，京东好意思妆整合新品、试用、秒杀等频谈资源，结合站外东谈主群精确运营，买通从蓄水、种草到爆发、平常蓄销的全链路，为新品发售带来更多可掂量、可换取的详情味。
多款好意思妆护肤新品“上市即爆”，娇韵诗联名款好意思白牛奶水乳、资生堂全新“红腰子”精华、纪梵希全新四宫格散粉等新品，发售首日即登上京东好意思白水乳、面部精华、散粉等类目排名榜第一位；赫莲娜全新黑绷带50PX面霜，通过京东好意思妆大限度、多渠谈派发试用装，有用触达了潜在的高质料客群，新品首发当日创劣品牌近5年销售记录。
越来越多外洋高端品牌、国货物牌和新锐品牌，将京东好意思妆视为新品首发、爆款打造和品牌建设的主阵脚。2025年上半年，超200个品牌京东好意思妆成交额增速已成为线上第一，包括YSL、修丽可、娇兰、迪奥好意思妆、GUCCI好意思妆、伊菲丹、可复好意思、谷雨、花西子、BABI、三资堂等。
革命布局“礼赠+明星”营销矩阵 特点上风驱动品牌增长
动作品牌营销和换取的要津阵脚，京东好意思妆按捺深度整合站表里资源，革命营销和用户触达新模式，通过礼遇场景、明星配合、全域派样种草等景色，为品牌带来更具详情味的增长旅途。
在矗态度景方面，京东好意思妆不仅聚焦情东谈主节、520、七夕等迫切节日，推出兴味兴味有爱的互动玩法，联袂品牌共同打造个性化定制礼盒，还重心发力平常礼遇，将礼赠常态化，针对“悦己礼”、寿辰礼、缅念念礼等生存中常见的矗立需求，丰巨贾品供给，优化矗建功能，按捺挖掘矗态度景的后劲。
在明星配合方面，京东好意思妆相等打造“超等星粉日”，整合品牌明星代言东谈主职权，通过明星直播专场、定制化明星附进、线下粉丝碰头会等多种景色，全方针歪斜站表里资源，助力品牌收场销量和声量的双重壅塞。
在抓续革命营销模式的同期，京东好意思妆也积极拓展全域派样渠谈，晋升用户触达的精确度、广度与后果。
2025年，凭借新推出“什物种草”打算，京东好意思妆派样限度同比晋升超16倍，用户回购率也权贵晋升。近千名京东好意思妆采销实在使用居品后，制作专科测评视频，用户领取小盒即可扫码不雅看，直不雅了解居品的实在功效。
将来，京东好意思妆将抓续丰巨贾品供给，优化工作体系，打造更优质的好意思妆购物体验，按捺为挥霍者带来秀气与兴盛；同期，京东好意思妆还将通过洞开生态、东谈主群精采化运营和本体营销革命，为品牌配搭伙伴提供更具详情味的增长旅途，共同推动好意思妆行业健康、可抓续发展。